Bez obzira da li Vaš sajt obezbjeđuje informacije, proizvode, usluge, najveći dio posjetilaca će koristiti pretraživače da bi Vas pronašli. Želite da ostanete neprimjećeni dok Vaša konkurencija zarađuje i povećava svoje internet prisustvo?

Najveću vrednost popularizaciji Vašeg sajta će doneti pravilan odabir ključnih riječi, odnosno grupe izraza koji najbolje opisuju Vaš posao i koje Vaši potencijalni klijenti koriste kada vrše internet pretragu. Istraživanja su pokazala da saobraćaj sa pretraživača može brend Vaše kompanije da podigne na mnogo veći nivo, kao i da ga uništi.

Svaki korisnik koji Vas lako pronađe na pretraživačima će rado preporučiti Vaš sajt svojim prijateljima ili poslovnim saradnicima, i to često rečenicom "Pogledaj na Google-u za tu-i-tu ključnu riječ."

Pretraživači su u bukvalnom smislu roboti koji svakodnevno obilaze sve web stranice na internetu (preko 20 milijardi stranica) i evidentiraju sadržaj na njima, uključujući i sadržaj programerskog dela sajta koji nije vidljiv krajnjim korisnicima sajta.

Svaki pretraživač obavlja više funkcija pretražujući sajtove: kretanje kroz sajtove, evidentiranje sadržaja, procesovanje sadržaja, uporedjivanje sa drugim sajtovima sličnog sadržaja i izračunavanje relevantnosti sadržaja u odnosu na sadržaj drugih web stranica (dodjeljivanje rejtinga svakom sajtu ponaosob).

Pretraživači ne mogu da evidentiraju sadržaje kao što su Flash filmovi, Java kodovi, stranice zaštićene pristupnim šiframa, već umesto toga vide sadržaj u pozadini ovakvih aplikacija. Zbog toga je topologija, odnosno način izrade svakog sajta veoma bitna kod Optimizacije Sajtova za Pretraživače.

Zbog ukupnog broja sajtova na globalnoj mreži, pretraživači ponekad neće posetiti neki sajt duže vreme. U tom slučaju SEO napori neće biti nagrađeni u tom periodu, a optimizatoru ostaje da sačeka da se stanje promeni kada će ubrati plodove celog tog perioda.

Kada robot-pretraživač pristupi stranici, on započinje evidentiranje sadržaja na njoj zajedno sa programskom šemom same stranice, čime prikuplja informacije o sajtu i procesuje sadržaj na njemu. Uporedjujući sajtove koji pružaju slične informacije ili se bave istom tematikom, pretraživači svakoj od tih stranica dodeljuju važnost koja predstavlja poziciju u rezultatima pretrage za odredjene ključne reči.

SEO (Search Engine Optimization) ili Optimizacija za Pretraživače je proces prilagođavanja sajta i sadržaja na sajtu internet-pretraživačima, sa ciljem povećanja saobraćaja generisanog od strane istih tih pretraživača.

Optimizacija za Pretraživače je skup tehnika koje omogućavaju lakše pronalaženje sajta putem pretraživača i uglavnom se bazira na poznavanju načina na koji pretraživači rangiraju sajtove i dodeljuju im važnost za odredjene ključne riječi. Istovremeno, ključne riječi predstavljaju upite pretraživačima, odnosno tekst koji korisnici zadaju za pretragu sajtovima kao što su Google, MSN ili Yahoo.

Jedna od najvažnijih stvari kada je optimizacija u pitanju je razumijevanje činjenice da iako su ispunjeni svi uslovi kvalitetne optimizacije prva mjesta ne pretraživačima nisu zagarantovana, kao i da se relevantnost sajtova u očima pretraživača svakodnevno mijenja. Sa druge strane, ukoliko uslovi optimizacije nisu ispunjeni, pretraživači će takav sajt jednostavno zaobilaziti, ne dajući mu nikakvu važnost.

Optimizacija Sajta za Pretraživače varira i zavisi od sajta do sajta. U pojedinim slučajevima je dovoljno obaviti i osnovnu optimizaciju i ostvariti zadovoljavajuće rezultate, recimo pojavljivanje na prvoj strani pretraživača. Ovo je moguće u slučaju da konkretan sajt nema veliku konkurenciju, odnosno da se bavi tematikom koja nije dovoljno zastupljena na internetu. Ali, u najvećem broju slučajeva je neophodno obratiti posebnu pažnju na optimizaciju i posvetiti joj značajan napor i vrijeme.